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作者：张皎　祁峰

大众户外运动近期频频出圈，引领消费新风尚。经济日报携手京东发布的数据显示，今年3月15日至4月15日一个月间，我国多个户外活动类产品成交额环比大幅增长，户外风衣、户外T恤、公路车、帐篷等增幅均超过100%。户外运动活动的热度高，不仅反映出大众生活水平的提高，同时对健康生活提出了新的需求。《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿人。

针对大众户外运动新需求，在充分满足全民健身与健康的不断融合进程中，我国户外运动产业也将迎来更为广阔的发展空间。根据《规划》预计，到2025年我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

应看到，户外运动消费实现快速增长的同时，也面临着一些难点。比如，很多户外运动要依托自然资源，面临着如何保护好资源、合理使用户外资源的问题。而随着参与户外运动的人群不断扩大，还需要相关行业管理体系和规范标准不断跟上完善。发展相关产业，则需要运动装备、餐饮住宿、文旅产品等多个产业领域高效协同，提升增长效率。对此，应积极作为，让政府、企业和社会力量多方发力，以“热度”发挥“热效”，在推动户外运动中实现经济、文化、环保和健康等多重效益。

第一，因势利导对户外经济提供有效保障。随着户外运动热度高涨，与之相应的户外活动场地、设施和服务则需得到提高和改善，相关基础设施保障应是重点建设领域。政府可加大投入，提高户外活动场地、设施和服务水平，充分满足群众对户外运动休闲的多样化需求。同时，还应及时制定出台户外运动的安全标准和规范，加强规范管理，充分保障户外运动安全，提高群众对户外安全问题的意识和认识。

第二，瞄准需求引领相关产业快速发展。户外运动休闲带来庞大的市场需求，政府部门可拿出实实在在的措施，支持相关产业做大做强。如对户外装备生产企业，特别是具备研发高质量户外装备、技术和设施的企业，可给予税收优惠或者研发补贴等支持。对于企业而言，应具备敏锐的市场眼光，根据消费者需求，研发符合不同群体消费习惯的产品，快速抢占市场。

第三，紧扣实际注重户外文化建设。群众是户外运动休闲活动的主体，作为政府部门特别是地方单位，应充分保障好群众户外活动的多重需要。应对户外运动休闲主要地带的天气、地形、交通等情况及时进行发布，加强对景区工作指导，对户外活动安全进行细致周到的提示。加强宣传，让更多的人群了解和参与户外运动休闲活动，在推动户外经济发展的同时，还应注重引导群众提升安全、环保、健康等意识。（张皎　祁峰）